La popular marca danesa registró un importante crecimiento durante la primera mitad del año, apoyada por productos relacionados con grandes franquicias y eventos deportivos.

LEGO encontró un importante impulso en dos de los fenómenos deportivos con mayor presencia internacional. La compañía danesa reportó un crecimiento del 21 por ciento en sus ventas durante la primera mitad de 2026, apoyada por productos relacionados con la Copa Mundial y la Fórmula 1.

La estrategia de la empresa ha consistido en ampliar su catálogo mediante colaboraciones con franquicias, películas, deportes y otros universos populares. Con ello, la marca busca atraer tanto a niñas y niños como a consumidores adultos interesados en coleccionar modelos cada vez más detallados y especializados.

Los productos relacionados con el automovilismo han ganado relevancia dentro de esta estrategia. La Fórmula 1 cuenta con una enorme comunidad internacional y sus seguidores encuentran ahora diferentes modelos que combinan la experiencia de construir con algunas de las escuderías más reconocidas.

El Mundial también representa una oportunidad importante para las marcas que buscan aprovechar la atención generada por uno de los eventos deportivos más seguidos del planeta. LEGO ha incorporado esta conversación mediante productos que conectan directamente con aficionados y coleccionistas de distintas edades.

El crecimiento registrado durante el semestre demuestra que los juguetes tradicionales también pueden encontrar nuevas formas de mantenerse relevantes. Las colaboraciones con grandes franquicias permiten que productos conocidos durante generaciones conecten con nuevas audiencias y se conviertan nuevamente en objetos de interés.

Con el Mundial y la Fórmula 1 como parte de su estrategia, LEGO busca mantener el impulso durante los próximos meses. La compañía continúa apostando por experiencias que mezclan entretenimiento, deporte y creatividad, mientras amplía su presencia dentro del mercado global de juguetes.